GENERAS CONTENIDOS O K ASE

En el enésimo intento de adentrarme en el mundo social media, community management y demás lindeces me maté yo.

Estoy más que harto, y no pienso seguir soportándolo.

Tras casi una hora leyendo un manual sobre herramientas para ser community manager, atormentado por cienes de cacharros que sirven en definitiva para controlar, y orientar comunicación al servicio de un interés en las redes sociales, llega el momento de pararme y pensar: “pero si yo sólo quiero ser periodista, cojones”.

Llega ese momento y en realidad, parece que sólo puedo lamentarme porque por mucho que quiera ser, el social media resulta que es la única forma de tener acceso a algo parecido a un trabajo. Con suerte, y mucha, mal pagado.

Pues oye, estupendo. Como resulta que entre todos matamos al periodismo y él solito se suicidó un poco, ahora esto es lo único que hay. Comunicación. Mucha comunicación por Internet, mucho dinamismo, mucho emprendimiento, mucho crear identidades corporativas, branding o no-sé-qué, mucho posicionamiento, mucho generar contenido -es mi eufemismo favorito para lo que toda la vida ha sido vender motos como camiones, gripadas incluso-.

¿Generar contenido? ¿Contenido de qué? ¿Para qué necesita una empresa que le generen contenido si no es para su beneficio propio, ya sea persuadiendo de algo, lavándose la imagen o vendiendo más bragas el siguiente mes? Y no digo que eso sea malo. Pero ¿No es publicidad de toda la vida?

Hace poco un amigo me decía que a él le cuesta más trabajo escribir (véase generar contenido) cuando es una obligación. Y a mi me pasa al revés. Me cuesta menos escribir cuando tengo que hacerlo por un motivo. Cuando tengo que explicar algo, dar datos para entender algo que ha pasado, y cuando hay una necesidad a priori de que eso sea contado.

Me cuesta horrores tener un blog porque yo solo, en mi casa, soy incapaz de ‘generar contenido’, sin obligación previa, de inventarme una necesidad comunicativa. Estoy mucho más preparado para informar de un contenido que ya está generado, como una necesidad pública de verificación, de comprobación. Me parece que ahí está la diferencia entre informar y generar contenido. En una, la necesidad es real y está antes. En la segunda, la necesidad va incluida en el contenido, es el contenido de hecho, y hay que generarlo aderezado con creatividad. Por eso me cuesta más hacerlo sin obligación. Porque creo que como periodista, estoy formado para informar, no para vender motos, ni gatos por liebres a través de contenidos generados magníficamente. Se supone.

Por supuesto todo esto va a parte de la creación artística, (literatura, que esperemos que a eso no le cambien de nombre también).

Y la cuestión es que cuando llego al momento de lamentarme, veo que el error de pensar que esta es nuestra única salida o que es el futuro del periodismo, lo que pasa es que estamos confundiendo términos.

Porque la comunicación es una cosa y el periodismo es otra. El problema es que nos quieren hacer ver que nuestro futuro como periodista está en comunicar a través del social media. Y si son cosas distintas, ¿Por qué lo tenemos que hacer nosotros? Podrá ser el futuro de la publicidad, o de quien sea. Pero no el nuestro. Podrá ser mi obligación temporal para sobrevivir. Pero por Dios, si yo lo único que quiero es ser periodista.

Las redes sociales no son periodismo, no informan. Avisan, ponen en común, acercan ideas, personas, hechos que han pasado. Pero no informan. Informar es otra cosa. Se trata de dar claves además de transmitir hechos, se trata de interpretar, de explicar, de contextualizar para generar una opinión pública que permita vivir en algo parecido a la democracia. Y en 140 caracteres o un muro de facebook no cabe nada que no esté simplificado e intencionado. Es imposible. No es que sea malo o peor, es que es distinto. Una cosa genera opinión pública y la otra genera opinión intencionada/privada/lo que sea. Pero no lo mismo.

Hay una cuña de la Cadena Ser (con perdón por todos los males que se le puedan achacar), que en mi opinión resume bastante bien por dónde va la historia. En este caso en cuanto a información política dice: “ellos hablan, nosotros te contamos lo que dicen”. Pues eso. Que cada palo aguante su vela (que está muy de moda) y que cada uno se dedique a lo suyo, pero que no nos obliguen a creer que este mundillo es el nuestro, porque si lo es, no será como lo que se supone que hemos querido ser (periodistas, se entiende), si no como otra cosa.